Реклама в VK: новые форматы и рабочие связки

Почему VK снова в тренде

VK Реклама объединила таргет, myTarget и рекламу в сообществах в один кабинет с аудиторией 70+ миллионов пользователей. Это крупнейшая база таргетинга в России: по интересам, соцдему, геолокации и поведению. Для локального бизнеса и e-commerce VK — незаменимый канал генерации лидов.

Форматы, которые работают

Карусель: товарные карточки с ценами — лучший формат для e-commerce.
Видео: короткие ролики до 60 секунд для охватов и прогрева.
Лента: классические объявления с картинкой и текстом.
Статьи-лонгриды: длинные экспертные материалы, нативно интегрированные в ленту.
Возобновляемые объявления для ремаркетинга на посетителей сайта.

Таргетинги, которые дают результат

Геотаргетинг по радиусу до 5 км для локального бизнеса.
Интересы и подписанные сообщества конкурентов.
Ретаргетинг на посетителей сайта и участников групп.
Look-alike аудитории: похожие на ваших лучших клиентов.
Событийный таргетинг: пользователи, интересующиеся конкретными событиями.

Рабочие связки 2026 года

Связка «видео + ретаргетинг» остаётся самой надёжной: короткий ролик прогревает аудиторию, а ретаргетинг догоняет тех, кто досмотрел видео до конца. Для локального бизнеса эффективна связка «гео-объявление с промокодом + чек-ин на точке». Для B2B — статьи-лонгриды с прогретыми читателями.

Метрики контроля

CPM: 150–500 ₽ в зависимости от ниши и региона.
CTR: 0,5–1,5% — хороший уровень для ленты.
CPL: сравнивайте с другими каналами, а не с «средним по рынку».
Заявки из групп и личных сообщений: считайте вместе с заявками с сайта.